Loin d’être une révolution, le nouveau Fendt Nature Green est plutôt une évolution. En effet, le vert Fendt a évolué à quelques reprises au cours de la riche histoire de cette entreprise. Que ce soit lorsque les composants de la laque avaient changé, par exemple avec la suppression du plomb, ou bien comme dans les années 1980, avec l’utilisation d’une laque à faible teneur en solvant. Cette fois, Fendt change son vert Fendt bien connu de façon délibérée et bien visible.
Le vert Fendt d’origine était une couleur RAL normée. Il est devenu célèbre à partir des années 1930 en tant que couleur de base de fraiseuses, de perceuses ou encore de scies. À l’époque, c’est tout à fait délibérément qu’Hermann Fendt, le fondateur de l’entreprise, avait choisi ce ton vert pour ses machines, car il était alors synonyme de précision, de qualité et de fiabilité des machines-outils allemandes. Et cela s’harmonisait bien avec la marque Fendt. Aujourd’hui, les machines-outils industrielles sont pour la plupart de couleurs claires. Il n’existe plus maintenant de repères visuels qui associeraient le vert Fendt utilisé jusqu’ici aux repères qualitatifs subjectifs du passé. Afin de continuer à associer visuellement les produits Fendt à une haute technologie et à la modernité, le fabricant d’agroéquipements a maintenant changé la couleur de toutes ses machines en leur affectant le nouveau Fendt Nature Green.
L’identité chromatique et l’esprit vert de Fendt demeurent
Le nouveau Fendt Nature Green se compose des mêmes pigments de couleur que le vert jusqu’ici utilisé. Ce qui change, c’est son expression grâce à une nouvelle composition du mélange. Une teneur accrue en jaune apporte à la couleur une complexité et un dynamisme dont le résultat est un « brillant soutenu ». Maintenant, cette couleur évoque encore plus la chaleur, le naturel et la profondeur. « Le nouveau Fendt Nature Green est une évolution du vert Fendt qui l’a précédé » explique Peter-Josef Paffen, président du comité de direction d’AGCO Fendt, à propos de la nouvelle teinte. « Cependant, il est désormais plus puissant, plus vif, plus vibrant et plus complexe. À nos yeux, il s’agit là du vert le plus frais du machinisme agricole. »
Fendt entre ciel et terre
L’horizon se retrouve dans le logo Fendt. Il symbolise le fait que les machines Fendt sont à leur place là où l’on sème, où les plantes poussent et où la récolte est réalisée. « C’est exactement là, entre ciel et terre, que se trouve la compétence de Fendt » remarque Peter-Josef Paffen. « Voilà pourquoi le nouveau Fendt Nature Green convient si bien à notre identité de marque Fendt. Avec la couleur blanche du toit de la cabine, le Terra Red des jantes et le gris du châssis, le nouveau Fendt Nature Green est une partie essentielle de la marque Fendt et de l’histoire de notre marque. » Avec le nouveau Fendt Nature Green, les machines innovantes Fendt reflètent maintenant à nouveau par leur couleur les caractéristiques pour lesquelles elles ont toujours été connues : précision, qualité et fiabilité.
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