2023-04-26Nota de prensa

Fendt sigue liderando el ImageBarometer 2022/2023 de la DLG

Cada año, los agricultores alemanes valoran la notoriedad y la fuerza de marca de las empresas del sector agrícola en siete ámbitos diferentes como parte del ImageBarometer de la DLG. Fendt mantiene su primer puesto en el ImageBarometer independiente de la DLG en 2022/2023.

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2023-04-26Nota de prensa

Fendt sigue liderando el ImageBarometer 2022/2023 de la DLG

Cada año, los agricultores alemanes valoran la notoriedad y la fuerza de marca de las empresas del sector agrícola en siete ámbitos diferentes como parte del ImageBarometer de la DLG. Fendt mantiene su primer puesto en el ImageBarometer independiente de la DLG en 2022/2023.

Un total de 668 personas participaron en la encuesta de noviembre de 2022. Con un índice de marca de 53 puntos, Fendt ocupó el primer lugar en la encuesta en el sector de la maquinaria agrícola. "Fendt sigue siendo la marca más fuerte en este sector en 2022/23", escribe DLG sobre este resultado. En todos los sectores, Fendt es también el único fabricante de maquinaria agrícola que se encuentra entre las cinco marcas más conocidas de Alemania, con una puntuación de 53 puntos.

Los encuestados califican los aspectos de conocimiento de la marca (conciencia), lealtad (uso actual y futuro), desempeño de la marca (satisfacción y preferencia) e imagen general de la marca. Fendt también obtiene una buena puntuación en el desglose por región. En su región de origen, la Sur, Fendt obtuvo 55 puntos, mientras que en las regiones Oeste y Norte obtuvo 53 puntos cada una.

Christoph Gröblinghoff (presidente del consejo de administración de Fendt)

"El último ImageBarometer de DLG se realizó antes de que comenzara la invasión de Rusia contra Ucrania. Desde entonces, los costes de la energía y los recursos han aumentado considerablemente. Naturalmente, esto también lo sienten claramente los agricultores", afirma Christoph Gröblinghoff, presidente del Consejo de Administración de Fendt. "Estamos muy satisfechos de que los agricultores hayan depositado su confianza en nosotros y hayan vuelto a calificar la marca Fendt muy positivamente. Esto no es algo que demos por sentado, sino más bien el resultado de un trabajo concienzudo y constante todos los días. Queremos proveer de máquinas a los clientes y soluciones para que puedan gestionar su negocio de forma económica y sostenible a largo plazo".

Sobre la encuesta de la DLG

Desde mediados de la década de 1990, la DLG ha preguntado a los agricultores sobre la imagen de varias marcas en siete áreas en una encuesta telefónica. Estos incluyen fabricantes de "tecnología agrícola", "tecnología de cría de animales", "alimentos para animales", "productos químicos agrícolas, protección de cultivos y semillas", pero también "bancos y compañías de seguros" o "proveedores de comercio y servicios", así como "compañías renovables". energías". Los encuestados pueden otorgar un máximo de 25 puntos por categoría, por lo que la puntuación máxima en la evaluación es de 100 puntos en total. Desde 2021, la encuesta se realiza en noviembre y diciembre para reducir la carga de los agricultores. Antes de 2021, el período de la encuesta fue en agosto y, por lo tanto, en medio de la temporada de cosecha.


La edad promedio de los encuestados en esta encuesta fue de 52 años. De media, los participantes tenían un máster o un título de posgrado y cultivaban 354 hectáreas de tierra agrícola convencional. El 35% de los participantes trabajan en tierras de cultivo.

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