Fattori come la consapevolezza, la fedeltà, la soddisfazione e la forza innovativa influenzano l'immagine di un marchio. Una volta all'anno, la DLG (Società Agricola Tedesca) effettua un sondaggio tra gli agricoltori tedeschi sulla forza del marchio delle aziende del settore agricolo. Nel 2023/2024, Fendt è stata ancora una volta in grado di estendere significativamente il suo vantaggio al primo posto.
Fendt al primo posto nel DLG ImageBarometer 2023/24
Fattori come la consapevolezza, la fedeltà, la soddisfazione e la forza innovativa influenzano l'immagine di un marchio. Una volta all'anno, la DLG (Società Agricola Tedesca) effettua un sondaggio tra gli agricoltori tedeschi sulla forza del marchio delle aziende del settore agricolo. Nel 2023/2024, Fendt è stata ancora una volta in grado di estendere significativamente il suo vantaggio al primo posto.
Nell'ImageBarometer indipendente della DLG, Fendt ha conquistato il primo posto tra le prime dieci macchine agricole con 60 punti. "Fendt al vertice riesce a superare il calo dell'anno precedente, ottiene il maggior incremento di punti nel segmento e si distingue ancora una volta in modo più netto dagli inseguitori", così la DLG valuta i risultati del sondaggio. Con questo punteggio, Fendt è anche l'unico produttore di macchine agricole ad essere classificato tra i primi cinque marchi più conosciuti nel settore agroalimentare.
Il sondaggio DLG ImageBarometer si è svolto a novembre dopo Agritechnica 2023. 679 agricoltori hanno partecipato al sondaggio durante il periodo di estensione dell'indagine. La ragione del prolungamento del periodo è stata la manifestazione degli agricoltori all'inizio dell'anno 2024.
Fendt ha ottenuto buoni risultati anche nella ripartizione regionale. Nella regione centrale del sud, Fendt ha ottenuto il primo posto con il punteggio massimo di 62 punti. Nel nord, 61 punti hanno garantito il primo posto, mentre 59 punti hanno assicurato il primo posto nell'ovest.
Nel sondaggio DLG, gli agricoltori valutano i marchi in relazione ad aspetti quali la conoscenza del marchio (consapevolezza), la fedeltà (uso attuale e futuro), le prestazioni del marchio (soddisfazione e preferenza) e l'immagine del marchio (immagine generale, innovazione e comunicazione).
Christoph Gröblinghoff, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Fendt
"Il lavoro degli agricoltori è importante, ma anche molto impegnativo. Molti agricoltori stanno attualmente risentendo degli effetti dei conflitti globali causati dal calo dei prezzi di mercato e dall'inflazione. Per poter continuare a soddisfare le richieste della politica e della società di alimenti sostenibili e di alta qualità, devono investire nelle loro aziende", afferma Christoph Gröblinghoff, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Fendt, riassumendo la situazione attuale. "Gli agricoltori hanno bisogno di soluzioni innovative che consentano loro di operare in modo sostenibile e con successo nel lungo periodo. Sono lieto che si fidino di Fendt".
Informazioni sul sondaggio
Ogni anno, dal 1996, la DLG ha intervistato un gruppo di agricoltori selezionati sull'immagine del marchio di vari produttori del settore agroalimentare. L'indagine copre le aree della tecnologia agricola, della tecnologia zootecnica, dei mangimi, dei prodotti agrochimici, della protezione delle colture, delle sementi, delle banche, delle assicurazioni, dei rivenditori e dei servizi, nonché delle energie rinnovabili. Il calcolo del Brand Index si compone di quattro sottoindici: conoscenza del marchio (consapevolezza), fedeltà al marchio (uso attuale e futuro), performance del marchio (soddisfazione e preferenza) e immagine del marchio (immagine generale, innovazione e comunicazione). Gli intervistati possono assegnare un massimo di 25 punti per categoria, il che significa che il punteggio massimo della valutazione è di 100 punti in totale.
Dal 2021, l'indagine viene condotta nei mesi di novembre e dicembre per alleggerire il carico di lavoro degli agricoltori. Prima del 2021, il periodo dell'indagine si svolgeva in agosto e quindi nel bel mezzo della stagione del raccolto.
